为贯彻落实国家发展和改革委员会关于开展中国品牌日地方特色活动的总体要求，集中展示陕西品牌建设成就、激发品牌创新活力，2025年中国品牌日陕西地方特色活动将于10月17日至20日在我校曲江校区举行。

本次活动以“展示成果、交流思想、推广经验”为主线，涵盖两大核心内容：一是全省品牌建设成果展示，全面呈现各地市品牌发展成效；二是现场会议暨第四届“我为陕西品牌代言”市场营销创新创业大赛颁奖仪式，表彰优秀实践总结品牌经验。活动由省发改委联合各地市发改委、参展企业、品牌和我校高质量发展研究中心等单位共同策划组织，融合展览、会议、大赛、沙龙等多元形式，致力打造集品牌展示、创新交流、经验分享于一体的高水平盛会。

亮点1： 文化科技双向赋能，2000㎡空间打造沉浸式品牌体验

全省品牌建设成果展示场馆位于西安理工大学曲江校区大学生活动中心，展示总面积达2000平方米。共设置“1个品牌省馆+11个市（区）展区”，形成“全省统筹、市区互补、各具特色”的品牌展示体系，全面呈现陕西品牌发展的整体面貌与区域亮点。

陕西省展馆作为核心展区，面积达150平方米。省馆作为本次展示的“核心窗口”，系统展示全省品牌建设发展总体成就与营商环境，并围绕我省重点产业链板块挖掘品牌亮点。从 “陕西好粮油” 的民生保障到“文旅产业”的文化赋能，从“宝汉天工业母机”的硬核支撑到“榆鄂宁现代煤化工”的能源转型，从“西安航空”的空天实力到“西安集成电路”的芯链根基，从“宝鸡先进结构材料”的材料赋能到“秦创原创新驱动平台”的创新引擎。10大板块全面勾勒陕西品牌高质量发展的全景图谱。11个市（区）展区由各地发改委自主策展，结合区域特色，综合运用文字、图片、视频、实物展品等多种形式，生动展现地方品牌风采。

视觉与体验设计上，陕西馆聚焦 “中华根脉，文化陕西”，以盛唐长安、华清池等为核心符号，融合秦汉唐历史、红色文化、秦岭山水等，彰显中华历史文化传承与陕西古今交融的新貌，蓝色调契合丝绸之路起点的开放包容，山水图案体现自然与文化共生，编钟、古建筑元素彰显陕西深厚历史文化底蕴，传递出历史厚重与发展活力。各市（区）展区在统一风格中保留地域特色，如延安的窑洞元素、宝鸡的工业齿轮符号等，既保持整体协调，又精准传达地方品牌基因，使观众在参观中既能感知陕西品牌的整体实力，也能领略不同区域的独特魅力。

亮点 2：线下线上双向传播，品牌展示“可玩可感”

为打破传统展览的单向传播局限，本次活动以实体展馆为核心场景，采用 “线下沉浸体验 + 线上无界传播” 的互动模式，推动品牌展示从“单向观看”转向“深度参与”，实现更广范围、更深层次的传播效果。在线下展馆公共区域设置多处趣味互动区。观众可通过集章打卡兑换随机礼品，也可分享品牌故事、参观感悟等文创内容获取专属奖励。这种“边学边玩”的互动机制，不仅增强了观展的趣味性与参与感，也有效提升了观众对品牌的认知度和记忆度。

线上直播联动，打造“无界云展”。同步开启“云逛展”直播，由主播沿参观动线带领线上观众深入省馆与各市（区）展区。通过镜头近距离呈现展陈细节与展品特色，并邀请参展企业代表、设计师现场解读品牌理念与设计思路。直播中设置线上互动问答环节，观众可实时提问，主播即时解答，让无法到场的观众也能“亲临其境”，实现线上线下融合共振。

亮点3：大赛颁奖与沙龙同步进行，产学研融合激活品牌新动能

作为2025年中国品牌日陕西特色活动的重点环节，现场会议暨第四届“我为陕西品牌代言”市场营销创新创业大赛颁奖仪式，将于10月20日上午在西安理工大学曲江校区图书馆报告厅举行，预计规模约400人。届时，省级部门、地市政府、高校、企业、专家学者及媒体代表将齐聚一堂，共同探讨陕西品牌高质量发展路径。

其中，以“传承三秦古韵，智领文创未来”为主题的第四届“我为陕西品牌代言”大赛，自今年4月启动以来，共吸引全省30余所高校、300余支团队、超过3000名学生参与。参赛团队围绕180余家文创企业和300多项文创产品，借助短视频与新媒体平台，创作了一系列品牌推广方案，有效构建起“产学研用”深度融合的协作平台。颁奖仪式将在现场表彰优秀团队，展现青年群体在陕西品牌建设的担当。颁奖结束后，品牌建设主题沙龙将以对谈形式展开。与会嘉宾将围绕“陕西品牌兴衰更替”等议题展开深度交流，分享实践经验、碰撞思想观点，共同为陕西品牌高质量发展建言献策。

亮点4：非遗表演 活态融入，品牌盛会绽放文化魅力

为进一步增强品牌活动的文化内涵与沉浸体验，本次展馆及会议现场特别设置非遗文化展演环节，精选陕北民歌、陕北说书、横山老腰鼓等代表性非遗项目，通过“活态表演+场景融合”的方式，生动展现陕西文化资源与品牌建设的深度共鸣。高亢的民歌、诙谐的说书、激昂的腰鼓，这些承载着三秦大地集体记忆的艺术形式，将不再局限于舞台表演，而是融入展区动线与会议间歇，以可听、可感、可互动的形式，强化“文化赋能品牌”的现场感知，提升整场活动的感染力与传播价值。